Jag skriver därför att jag finner en glädje i att finna goda idéer och uttrycka dem väl. Det är inte särskilt lätt, men lyckan i att hitta den rätta formuleringen står ofta i direkt relation till våndan man utsätts för innan. Och vem vill egentligen arbeta med lätta saker?

En bra början på ett projekt är att verkligen tänka igenom vad som ska göras. För vem, vad vill dessa veta/läsa, vad kan vi bjuda på?

Några fler grundteser i mitt arbete som copywriter: Allt du gör, allt som syns, hörs eller läses är signaler som uppfattas och tolkas av mottagaren; och det är mottagaren som avgör hur ditt budskap ska förstås, inte du.
Det innebär att det du vill säga måste anpassas efter den du vänder dig till. Som alltid handlar det om att se den som ska läsa det man skriver som en person. Det gäller att ha något att säga, att förmedla rätt innehåll för läsaren. Men det måste sägas på rätt sätt, ett sätt som skapar intresse samtidigt som det andas förståelse och respekt.
Vilka ord som väljs beror inte heller bara på den bokstavliga betydelsen. Innehållet är en sak, sedan ska det struktureras, en kraftfull men enhetlig form och konsekvent stil väljas efter publik och affärskultur.